Dit zegt Leo van de Polder, general manager bij POPAI Benelux, aan de hand van gesprekken, onderzoeken en bezoeken die het shopper markting platform (uit)voert.
Volgens Van de Polder ligt de nadruk bij Nederlandse supermarkten op gemak en loopt men achter op het gebied van signing en productpresentatie.Natuurlijk is dit sterk afhankelijk van de formule van de supermarkt, maar saai en eenduidig moet worden voorkomen. Niet geheel onbelangrijk, aangezien 70 tot 80% van de aankopen op de winkelvloer worden beslist. Arjan Mulder, managing partner bij Dutch Moving Media, is bovendien van mening dat het bouwen van een sterk merk in tijden van crisis niet meer de belangrijkste doelstelling is. Het gaat om sales en marktaandeel en als dat samen kan gaan met het bouwen van een sterk merk, dan maak je het verschil ten opzichte van je concurrenten, aldus Mulder. Lees verder