Een marketeer denkt na over de beste manier om in te spelen op de markt. Hiervoor stelt hij/zij met zijn marketingteam (marketingmedewerkers) een marketingplan op. In een marketingplan wordt stapsgewijs uitgelegd op welke manier een merk zich in de markt gaat profileren en via welke marketingkanalen. Afhankelijk van de (veranderende) markt wordt het marketingplan aangepast om als merk voortdurend het beste uit de markt te kunnen halen.